|
"Королевская дорога в Южной Финляндии"
Комплексный проект "Королевская дорога в Южной Финляндии" осуществляется начиная с 1996 года с участием региональных союзов Варсинайс-Суоми, Уусимаа, Восточной Уусимаа и Кюменлааксо, а также около 40 коммун этого региона, число предприятий-партнеров в 2000 году достигло уже приблизительно 120. Помимо средств на региональное развитие "Королевская дорога" получает на свою деятельность финансирование от ЕС.
За счет средств программы "Интеррег II А" начато сотрудничество со столицами стран Балтии по маркетингу и разработке новых продуктов. Для осуществления совместной работы туристические органы Таллинна, Риги и Вильнюса получили со своей стороны предоставляемое ЕС финансирование в рамках программы "Фаре СБС". В течение очередного программного периода на базе финансирования "Интеррег III А" сотрудничество будет продолжено с включением в него помимо столиц также и столичных регионов при увеличении взаимодействия с предприятиями сферы туризма соответствующих территорий.
Помимо сотрудничества с Балтией "Королевская дорога" традиционно сотрудничает с другими северными странами и организациями "Королевских дорог" Швеции и Норвегии. В последнее время это сотрудничество на шведском направлении страдало дефицитом ресурсов, но ситуация решается, в частности, благодаря совместному проекту, на финансирование реализации которого будет подана заявка В Фонд культуры Северных стран.
С начала 2001 года в рамках программы ТАСИС начат совместный проект "Королевской дороги", Стокгольма, Санкт-Петербурга, Ленинградской области и Центра развития туризма Финляндии под названием "Королевская дорога России", рассчитанный на 1,5 года и имеющий основной целью включение в комплекс Королевской дороги участка этой исторической дороги, проходящей по территории России от границы с Финляндией до Выборга и Санкт-Петербурга. Бюджет проекта составляет около 1,4 млн. марок, из которых 714000 марок предоставляется программой ТАСИС. Проект "Королевская дорога Россия" - это проект по созданию туристических продуктов и маркетингу культурного туризма. Ответственной стороной проекта являет региональный союз Уусимаа, основной консультант - АО "Развитие туризма Южной Финляндии". Цель работы по созданию туристических продуктов заключается в реализации двух инновационных и качественных комплексных продуктов: "Столицы Королевской дороги" и "Объекты Королевской дороги". Для совместного маркетинга будут выпущены справочник и совместные рекламные проспекты, создан сайт в Интернете. Кроме этого, предполагается организация ознакомительных поездок для профессионалов и прессы, а также участие в международных маркетинговых мероприятиях. Данный проект необходимо рассматривать как часть общей деятельности по развитию туризма всего региона Балтийского моря. При своем успешном завершении он соединит Хельсинки, Санкт-Петербург и Стокгольм в туристическом плане и увеличит международную известность Королевской дороги как культурно-исторического маршрута в Северной Европе.
В Финляндии деятельность проекта "Королевская дорога" фокусируется на сотрудничестве с предпринимателями и разработке туристических продуктов. Для компаний "Королевской дороги" организуется, например, краеведческое и тематическое обучение. Разработка новых продуктов способствует появлению в регионе в большем объеме услуг, предназначенных для туристов-индивидуалов. Кроме этого, ставится цель создания новых туристических продуктов по теме "Живая история на Королевской дороге", что на практике означает более широкое появление на различных объектах Королевской дороги персонажей из истории.
"Королевская дорога" отвечает также за внешний маркетинг т.н. "большой территории" Южной Финляндии. Участвуют региональные союзы Уусимаа, Восточной Уусимаа и Кюменлааксо и регион ЕКЕС, то есть Хювинкя, Риихимяки, Хаусярви и Лоппи. Основными рыночными регионами внешнего маркетинга определены Швеция, Дания, Россия и США, где Центр по развитию туризма Финляндии продолжает свою маркетинговую кампанию Королевской дороги. "Королевская дорога" организует также общий стенд Южной Финляндии на ежегодно проводимой в Хельсинки выставке-ярмарке "Путешествие".
|
|
